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第六章 产品的本质是购买理由 研发的认识论先有营销后有产品（第1页）

第六章产品的本质是购买理由研发的认识论，先有营销，后有产品

所有人都同意企业要重视研发。那么，到底什么是研发？我觉得，研和发要分开来看。

研是科学研究，是个技术问题；发是产品开发，是营销问题。

是先有研后有发，还是先有发后有研呢？是技术进步带来新产品，还是产品创意启发技术创新呢？

营销思维是先发后研的。就像乔布斯开发iPod时，他对技术人员说，把1000首歌给我装到这样大小的东西里面，技术人员就去研了。

事实上，如果你多读科幻小说，你会发现，新产品都在它出世50年前就被想象出来了。