秋天小说

产品为王形象唱戏多维度多场景引爆热点（第1页）

产品为王，形象唱戏，多维度、多场景引爆热点

传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传。不论电视广告、院线广告还是微博线上的传播，首先要大范围地播。

●　电视广告

将品牌寄生在人类文化和消费者生活中，当消费者进入该生活场景时，就会自动浮现出品牌联想。先锋取暖器整支广告片场景都是中国最普通的家庭场景，用红灯笼、中国结、窗花等烘托过年气氛，强化冬季、取暖的场景感。电视广告投放则配合当年冬天最火慢综艺《亲爱的客栈》，品牌植入，强强联合，将先锋品牌力推至新高度。前文提到的10月提货量较去年同比增长48%，由此而来。

●　华与华方法——电视广告创作四项基本原则

华与华创作电视广告时，一定要学习广告片四项基本原则：

（1）让人记住你叫什么名字。

（2）让人记住你长什么样子。

（3）让人行动，买!

（4）建立品牌资产，为以后卖其他产品创建品牌平台。

首先是满字诀：物尽其用，话要说满。

为什么很多企业会说自己投不起广告？一条电视广告15秒，制作费用几十万上百万，贵不贵？贵，但和投放费用比起来，真不算什么。

先锋取暖器广告片

早在1997年，秦池酒拿下央视的广告“标王”，金额就超过了3个亿。当时，一条广告片的投放费用，动辄上千万，上亿也不在话下。20年后的今天，再牛的企业投了广告都像过了双11，要有一段“吃土”的时间。

这么讲可能还不很具体，那请你先准备好纸笔，接下来我带大家算一笔账。

一条15秒的电视广告，1秒说4个字，15秒可以说60个字。但是要说60个字的话，又太满了，喘不了气（大多数人可能没有令人艳羡的中国好舌头）。所以一条15秒的电视广告脚本，要尽量控制在56个字以内。

按2000万的广告整体费用来算：20000000÷56=351742。857142857，2017年11月的金价是353元克，351742。857142857÷353=1011。736139214。生生上演了真实版的“一字千金”有没有!一个字写出来，足足两斤重的金子砸地上，你要是企业，你心疼不心疼？既然如此，这广告怎么着也得砸出个坑来，最好能火星四射，一炮而红!

15秒56个字，一定一定一定要用完!如果用不完，就把口号或品名多重复两遍，一定不要浪费。浪费就是犯罪!浪费就是谋财害命!

然后是传字诀：创造一句话，让消费者替我们传。

先锋取暖器广告片创意的开头，项目组的大大们选择了说唱作为配音的表现形式。要说2017年最火的综艺节目，那一定是《中国有嘻哈》。短短1个月时间，说唱这种原本小众的音乐形式席卷了全中国。现在想一下，是不是和我们的先锋取暖器的火爆有点像？

说唱音乐的创作，一方面要保证韵律感强。朗朗上口，才能人人上口；人人能上口，才能传起来，才能叫传播。另一方面，说唱音乐节奏较快，这样一来文案字数最终能增加到61个字。投放过后，广告片的说唱Style和动画形式，在同时段广告片中脱颖而出，看过的观众纷纷表示自己被“洗脑”了。

项目组的目标是创作一首既流行又洗脑的电视广告歌，不仅先锋要做传播，还要发动消费者替我们传播。

再有磨字诀：好文案磨出来，能用100年。

先有鸡还是先有蛋，这可能是一个无解的世界性问题。但是，电视广告片到底是画面重要，还是配音重要？这个问题可一点也不烧脑。因为，在电视广告创作上，不要配音思维，要“配画”思维。先有音，后有画，声音是第一位的，画面是第二位的。

广告片文案到底怎么写？先上文案，我们一句一句来研究：

今年取暖用先锋，

全屋热透分分钟。

先锋热浪取暖器，

全屋热透分分钟。

今年取暖用先锋，

全屋热透分分钟。

先锋热浪取暖器，

全屋热透分分钟，

还能烘衣服哟。

第一句，今年取暖用先锋。