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新闻推广的技巧（第1页）

新闻推广的技巧

碧桂园的初步成功，广告奇袭掌握了“制空权”，新闻推广的“地面部队”也功不可没。王志纲作为策划人，他自己又曾是新华社的名记者，对新闻舆论在策划中的作用十分重视，对“炒作”新闻热点更是挥洒自如，出神入化。

碧桂园学校的办学过程，策划加入了许多传奇因素和戏剧性的色彩，波澜迭起，曲折有致。策划人要善于抓住不同时期的传奇因素，在新闻“热点”上聚焦放大，吸引新闻界的注意力，“炒”出一台又一台有声有色的活剧来。

那年，正是邓小平同志为景山学校题词“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”10周年，香港无线电视台捕捉新闻机会，专门派员北上拍摄了景山学校高质量办学的系列专题片。正在筹办的碧桂园学校物色到的校长人选——广东省高教出版社副总编辑廖秉权，恰好与北京景山学校校长崔孟明是北师大的同班学友，廖校长又是正宗的广东人。于是，一个大胆的构想产生了：请北京景山学校和顺德北滘镇合办在北京以外的全国第一所分校——碧桂园学校。

这是一张千金难买的“实力王牌”，王志纲将一批新闻界同行首次请到碧桂园的那一天，就集中精力“炒作”这张王牌。

他先请记者们观看香港无线电视台的节目录像。荧屏上，一二年级的小学生能说上千个汉字，三四年级的小学生能用英语会话，令人啧啧称奇。镜头慢慢移动捕捉到一个天真烂漫的孩子。

“你爷爷是谁？”

“邓小平。”

“爷爷在家做些什么？”

“看报纸、看电视。”

此时，画面定格。王志纲提示：“这是邓小平的孙子。邓家的孩子，包括邓朴方、邓榕、邓楠，都曾经在景山学校读书。”他又提醒记者们注意邓小平在10年前为景山学校的著名题词。他强调，碧桂园学校将作为中国教育的“王牌”——景山学校的广东分校，“加入北京景山学校国际教育产业集团”，目标是“走向世界，培养跨世纪的人才”。

这一天是碧桂园学校正式奠基的日子。那时，新闻机构对“高价学校”的报道受到严格限制，而且已出现由客观报道转向批评的倾向。人们对“炒作”此类新闻已不抱什么期望。

然而，加入了北京景山学校这张王牌，形势就起了戏剧性的变化。角度不同了，主题也不同了。

“南国刮起兴教之风”，“南北携手，共创新模”，“北京景山学校南下办分校”，“与北京景山学校合作、与国际教育接轨”，“构筑跨世纪的文化‘金字塔’”——《文汇报》、《羊城晚报》、《经济参考报》、《亚太经济时报》、广东电视台、广东新闻台纷纷以“抢新闻”的姿态同时对碧桂园学校进行突出报道，与“可怕的顺德人”广告相互呼应，刮起了一股“碧桂园旋风”。

请看上海《文汇报》的报道：

南国刮起兴教之风

——“可怕的顺德人”挥就大手笔本报广州专讯近日来，“可怕的顺德人”成为广东城乡一个热门话题，《羊城晚报》1月3日、9日、13日连续刊登“可怕的顺德人”之一、二、三的“悬念广告”，宣布广东顺德人将以惊人的胆识，在珠江三角洲的黄金点上“全力构筑文化‘金字塔’”——一个“跨世纪、超国界的文化工程”。曾经以“经济小虎”令人生畏的广东顺德，而今又投巨资、泼巨墨，在教育改革上写下令人惊叹的大手笔。

顺德北滘这座汇集了众多“企业巨人”的中华名镇，决定斥资1亿元，在风景秀丽的碧桂园划地380亩，建设一所从幼儿园一直到大学预科的“一条龙”现代化学校，“为21世纪培养具有创造精神的各类人才精英奠定基础”。

“碧桂园学校”的创办者、顺德市三和物业发展有限公司总经理杨国强说，我们留给下一代最宝贵的不是钱也不是房子，而是使他们具有丰富的知识和卓越的才能，要把碧桂园学校办成新型经济大潮中的“黄埔军校”。

碧桂园学校是顺德北滘镇与北京景山学校联合兴办的。北京景山学校校长崔孟明说，10年前邓小平同志为景山学校题词“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”，核心是面向现代化，目标是走向世界，培养跨世纪的人才。而今，学校正致力于建立“北京景山学校国际教育产业集团”，探索建立以本校、以国有学校为主体，形成民办学校、协助企业办校以及协助社会建立英才培育机构等多形式、多层次的教育实体，准备成立面向海内外、面向国际的景山学校分校。目前该校已在广东与北戴河分别办了两所分校，并正在筹建海南与海外的分校。他说，我们特别寄希望于顺德的分校，在珠江三角洲经济发达地区，争取闯出一条改革传统教育的新路子。

据了解，国家教委基础教育课程教材研究中心已决定把该校作为国家教委的教学改革试验点，中央教育科学研究所也将利用该校进行教改新试验，携手创造新的办学模式。学校为实现“一流师资、一流质量”决定从全国招聘和选聘教师，实行一流待遇，工资每月1500～3000元，部主任以上每月3000～4000元。北京景山学校将派出顾问、骨干教师协助分校在学制、课程、教材、教法、教学手段等办学体制方面进行现代化的整体改革试验。

据悉，北京一些名牌学校正纷纷准备南下办校。清华附中去年已与广东省惠州市合作办了4个高中班，北航附中、北师大附中正在与广东方面洽谈合作。