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名牌的背后是文化（第1页）

名牌的背后是文化

王志纲有一句名言——名牌的背后是文化。文化承载量越大的项目，其效益释放量越大。效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数！

他非常重视经济学上的恩格尔系数：当人们用于日常生活（温饱）之外的节余消费力越大，文化产业的市场空间就越大，策划家施展才能的天地就越宽。

两年半以前，一筹莫展的碧桂园人找到他时，他们面对的有如四野戈壁。然而，当时王志纲说出了这样的预言和断言：“策划家若能造就一方丰美水草，牧人自会赶着他们的牛羊蜂拥而入你这乐园之中。”

而今，经过了这么多大大小小的策划战役，这么多造势“炒作”的风风雨雨，收获的时候到了，总攻的时候也到了。

从1995年3月起，以“‘碧桂园生活方式’之谜”为总攻口号，围绕着“给你一个五星级的家”和“成功人士的家园”，碧桂园又展开了全方位的广告攻势。

众说纷纭的“碧桂园生活方式”，被定为“天时、地利、人和”三位一体，即“花园式别墅区、新型国际学校、国际俱乐部”三位一体全新的系统工程理念——理想型生活社区的典范。

请看当时的一份宣传策划方案：基本原则及总体构想

（一）基本原则

紧紧围绕两个口号，从战略意义上展开全方位的广告宣传攻势，充分体现出新思维、新角度、新包装，高品位、高格调、高眼界，大气势、大气度、大氛围，以情动人心，以理夺人智。其两个口号为：

1。“碧桂园生活方式”

2。“给你一个五星级的家”

（二）总体构想

从碧桂园学校到碧桂园别墅、碧桂园五星级国际俱乐部，三位一体构成了“碧桂园生活方式”。碧桂园总体形象的广告定位思考点为：

1。“碧桂园生活方式”——有心、诚心、匠心，别开生面，独树一帜，是“天时、地利、人和”的三位一体，是新时代的“长子”，是“高智商”、“强健”的优生儿

●“碧桂园生活方式”与中国传统文化的关系

儒家思想是中国传统文化的代表，“学而优则仕”以及“建大功、立大业”是这种传统文化思维的集中体现。“望子成龙”的碧桂园学校“龙凤呈祥”，是未来成功者的摇篮。

●“碧桂园生活方式”与中国传统观念的关系

“儿孙不如我，要钱做什么；儿孙强过我，要钱做什么。”打不破的传统观念，根深蒂固的“忧患意识”！居安思危，碧桂园学校为成功者解除后顾之忧：江山代有人才出，各领**数百年！

●“碧桂园生活方式”与中国传统习惯的关系

“在家千日好，出门事事难。”家，人生的起点；家，游子的梦境；合家欢乐——中国人最美好的祝福；天伦之乐——中国人世代追求的境界。“碧桂园生活方式”，现代人的生活质量，中国传统家庭的温馨。

●“碧桂园生活方式”与中国改革开放的关系

“让一部分人先富起来。”随着伟人的登高一呼，时代的列车缓缓开动，昨天便成了历史。于是，你毫不留恋地告别了贫穷；于是，你幸运地成了这“一部分人”。然而，是“碧桂园生活方式”，使你最终彻底改变了昨天的思维和昨天的形象。

●“碧桂园生活方式”与中国未来世纪的关系

世纪末的长风，正在托起新世纪的太阳；新世纪的太阳，在声声呼唤着中国插上翅膀。下一世纪的中国是什么模样，下一世纪的中国该是怎样的辉煌？“碧桂园生活方式”，未来世纪优秀中国人生活的类型，本世纪末成功者面前的一座跨世纪桥梁！

2。“给你一个五星级的家”——这不是理想，而是理想的实现；这不是出发，而是胜利的到达；这不是乐谱，而是你耳旁动听的旋律；这不是彩霞，而是你心中一幅绚丽的图画。啊，碧桂园！“给你一个五星级的家！”

●“给你一个五星级的家”，风景如画的家

从地理环境的优势，阐述“碧桂园”有山有水的自然条件，是乡村中的都市、都市中的乡村。