秋天小说

第五章 天城飞进未来的城市（第3页）

在王志纲的这种思路引导下，大家围绕天城的理念和主题口号展开了活跃的思考和激烈的争论。

黄巧灵大脑飞转，如电光石火，突然沉默不语，抓起一支笔飞速写下了这样一行文字：

“天城——飞进未来的城市！”

此语一出，石破天惊。众人齐声叫好，王志纲拍案叫绝：“就是它！”

黄巧灵不愧是黄巧灵。“语不惊人死不休”，“不鸣则已，一鸣惊人”。几年前，他为宋城画龙点睛，写下了“给你一天，还你千年”的精彩广告词，堪称是中国旅游产品广告的经典之作。今天，在王志纲的引导之下，黄巧灵心有灵犀一点通，创意终有重大突破，一语道破了“天城”的神韵。其气势之恢弘，涵义之深远，冲击力之巨大，连王志纲——这位有着“给你一个五星级的家”（碧桂园）、“万绿之宗，彩云之南”（世博会）、“千年儒释道，万古山水茶”（武夷山）、“国酒喝出健康来”（茅台）等大手笔的主题广告之作的策划人，也不禁为其敏捷的创意能力而赞叹不已。

天城，一座飞进未来的城市，一座富于动感的城市，蓬勃向上的城市，跨越时空的城市，一座从来没有过的城市，一座人们梦幻中的城市。

黄巧灵：天城，未来的城市，飞进未来的城市。那不是我们理想的家园吗？我们赋予它一种动感。飞进未来，我们跨越时空！

对我们中国来说真的是飞进未来，我们中国至少一百年才达到美国的居住环境，那么我们这个天城，可以说是飞进西方国家的，或是比它还要超前的，永远不会落后。

“天城”是我们品牌的延伸，现在是宋城在统。今后宋城是旅游的品牌，天城是景观房产的品牌。天城，美丽之城，整个意思是天城，天之城，此城只应天上有。以后会有上海天城，广州天城。

这个名字从字型上来看，它确实是如王老师所说的采天地之灵气，集日月之精华，同时有一种全新的、富有动感的、蓬勃向上的、跨越时空的理念，这也是目前我们杭州乐园的建设理念。

当时在会议上我为飞进未来的城市讲的大概就是这么三项，什么叫飞进未来的城市？它的理念，它的文化，它的扬弃，它并不是抛弃过去，它是对过去的传承，同时又是跨越空间，一个像梦幻一样的天城。一个充满人关怀的天城，这就确立我们天城的品牌今后延伸性最大的可能，也是我们这几天所谈的和我们过去思考的。

未来的城市是什么样的？你来这里看看就知道了，此城只应天上有，为何飘落在杭州？或又为何落在北京、上海、广州呢？我想这个名字，如果没有超过它的，那目前就可以确定下来。

王志纲：这个广告词的确非常好，比我上次讲的还要好，表现得更到位，其意思的确如此，就像后羿射日，他永远射不着太阳，表现的只是一种追求：梦幻，不管生活水平到了什么层次，你都会结合你的生活水平提出一种想象、渴望性的东西。

惟一一点，我们要探讨一下，“天の城”，“天之城”，我都完全赞成，但是是用“の”，还是“之”？我分析一下，假如用天之城，这是中国化，从琅琅上口和中国化来说，都没有什么大问题。但是，用“の”字有两个歧意：第一，是不是有日资的背景？完全用不着，日本经济也在衰退。第二，是不是有附庸风雅之嫌。

黄巧灵：我很同意你的看法，我的看法是这样的，天之城、海之涯、地之角，让人觉得它是一种宾语，它不是落在站得住的东西上，它是在一句话后面。所以我同意你的看法，那我们可以造字啊，天什么？

云亮：天城两个字太平、太紧，能不能把它拆开来？如“天一城”。

王志纲：那不行。

黄巧灵：日本人这个字不也是学我们的？我们的草书！

王志纲：我明白了。把它写成草书。

黄巧灵：对，没有那么复杂，我没说是日本的。不懂的人可能说我是学日本的，但那是胡说八道，我是正儿八经的唐代的天城，是日本学的我们的。

王志纲：我们这个字，就是似是而非。

黄巧灵：我可以把这个字变成有点像太极那种旋转的东西。这是这三天来我们探讨的我认为最满意的东西。飞进未来的城市，谁都不可克隆。我觉得这是我们两家天衣无缝的结合。

云亮：如果以后文章上提到这个东西时怎么办？用“の”还是用“之”字？

王志纲：电脑里有，这在天城之间造成了一种停顿。

云亮：还是没解决另一个问题，报纸上的印刷体用什么字，一个记者写文章时，写到你的天之城时，他用什么词？他不能用草书啊，他用日本字还是中国字？你控制不了，不能一天到晚去纠正人家呀。

王志纲：这个倒不是什么问题。

黄巧灵：宣传时用“天城集团”也行，用“天之城集团”也可以。

云亮：到以后宣传时你会发现这个问题很讨厌，非常乱。电脑里很自然就打出这个中国字来了，你一天到晚去纠正他吗？

王志纲：这个问题好办，可以两种解释。

云亮：问题是，大量的传播，一开始传播是你控制，你宣传自己，到以后，别人在宣传你，你根本没有办法干预他用天之城还是天の城，他怎么写？你要让他很清楚，你要让他没有障碍。

林兰：我们的商标可以是这个，我们的大型标志也可以是这个，读的时候还是天城集团。又干脆。

黄巧灵：对！所有品牌都写天城集团，天城还有宋城，有了这些东西，就不一样了。广州天城、上海天城……必须有旅游度假和房产相结合，是一种新的居住方式、休闲方式、生活方式；必须在这个城市里是功能齐全的、最具个性的。否则，都不叫天城。它没有离开我们的专业——旅游业，同时向我们相关的产业拓展开去。宋城也可以，宋城——天之城，宋城不就是美丽的天城吗？宋代的时候叫宋城，马可·波罗和宋城——美丽华贵的天城，不就是我们现代的天城吗？那就把我们宋城的未来很好地延伸过来了。

邱晓军：那么就是说宋城是过去的天城，对，我们就提炼出来了。

王志纲：杭州乐园现在统领的三大块，是一个由浅入深，由表及里的消费层次。对于旅游来说，旅游要做足、做够。旅游观光是什么呢？杭州乐园是要做一个装珠宝的箱子。

我觉得杭州乐园广告词一定要强化荷兰水街的风情，但是在功能上一定要泛化荷兰水街的功能，让消费者觉得70块钱门票不止去的是荷兰村，而是游历了欧陆风情。

荷兰村绝对要做出一个真正的超级水上大舞台出来，这个如果做好的话，在中国是有惟一性、排他性的，有号召力的，而且没有同构竞争。