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传承古蜀演绎时尚（第1页）

传承古蜀，演绎时尚

今天的中国，各城市之间已经开始了以文化产业为核心的软实力的新一轮竞争。从深圳的文博会到杭州的动漫节，从北京、上海、广州等一线城市到西部的中心城市，文化产业的竞争俨然已经成为国内中心城市新一轮竞争的焦点。

对于城市来说，发展文化产业可谓一石数鸟，一则是城市营销的绝佳手段，最大限度地张扬城市魅力，二则可以强化城市的聚合和辐射能力，三则可以加速产业结构的调整，保证城市经济的可持续发展。成都在打造城市软实力中抓住了文化产业这一核心因素，作为城市软实力再造之道。

为应对各大中心城市之间的文化产业竞争，2005年4月，成都市政府之邀王志纲工作室制订成都市文化产业发展战略。2005年7月，名为《传承古蜀，演绎时尚》为成都市文化产业发展战略报告出炉后，成都市进入了战略实施阶段。成都市已经把文化产业作为其提升城市综合竞争，特别是打造城市软实力的重要支撑，把文化产业作为战略性产业来培育和发展。

与其说文化产业是指一般意义上的文化产业化和产业文化化，不如说是一种区域和城市发展战略，其意义丝毫不亚于人们所常提起的高新技术产业。成都市政府认识到，文化产业对成都城市软实力的提升有其他产业所不能比拟的优势，特别是对城市形象、城市环境、城市文化、城市精神、城市凝聚力、城市地位等方面的直接促进和价值提升的作用非常巨大。同时，文化产业也是提升城市综合实力和综合竞争力、并可持续发展的重要保障。此外，文化产业也是成都近年来成功的城市营销的利器。

表：国内各大城市文化产业发展内容

成都文化产业发展战略：大文化、大产业

成都从城市的整个战略的高度，从系统工程的角度把握住了以大文化、大产业的思路来整合文化资源，通过文化产业化，让文化嫁接其他产业、提升其他产业，并以此最大限度的提升成都的软实力。

成都把文化产业发展列为“三新三最”战略的重要组成部分。成都从以下几方面深刻地理解了文化产业与城市总体发展战略的互动关系：

第一，文化产业是21世纪最有潜力的产业，巨大的文化需求正逐渐转变为拉动消费的主导力量，未来对成都GDP的贡献空间极大；第二，以独特的文化精神张扬城市的个性魅力，增加城市竞争力；第三，文化产业通过与传统产业整合发展，形成新的创意产业形态，创新城市的活力；第四，文化产业在调整城市空间布局，凸现中心区的文化地位，通过大博物馆、歌剧院、音乐厅，打造城市文化氛围，增加城市的软实力。

由此，成都市的文化产业战略“传承古蜀，演绎时尚”的总体理念应运而生，意在充分挖掘古蜀文明内涵的基础上，通过市场化的方式将这些要素转化成巨大的文化财富，以创意为引擎，以传媒为平台，以时尚为依托，其通过文化产业化、文化生活化等方式进行全新演绎和加工，对这些资源进行生产与再加工，用符合现代人思维方式和审美趣味的手段，打通传统与时尚之间的桥梁，让成都生产的文化产品刮起一阵强劲的新蜀风。

从某种意义上，文化产业对全面升级一个城市的核心竞争力来说可谓牵一发而全身，它不仅涵盖了文化产业的主体产业，也关系到媒体平台的整合、产业引擎的打造、内容的研发与制作、文化品牌的传播与推广、政府政策与资金的倾斜、文化体制的改革等方方面面，并且对旅游、会展、休闲等诸多行业的发展起到催化和引爆的作用，也是一个包罗万象的系统工程。成都文化产业的发展无不体现了这一特点。

链接：文化产业充实成都“软实力”

◎本报评论员曾颖

昨天是成都入冬以来最温暖的一天。冬天里难得一见的太阳像好客的成都人一样，将笑脸留给了来参加2006西部文博会的八方宾客。温暖的天气和热烈的文博会开幕气氛让所有人都感觉到成都亲切而真诚的一面。这似乎成为一个隐喻，象征着成都文化产业写满成就的昨天和充满希望的明天。

文化产业正在成为一个热门产业，它决定着一个国家和地区的“软实力”。一些发达国家，如美国，文化产业的产值已经远远超过传统产业；韩国，2004年的文化产业出口额已经达到7400万美元，与其汽车的出口额相当。这是名副其实的朝阳产业，很多后发展地区，正意识到它的重要性，利用自身的文化优势，抓紧机遇迎头赶上，并做出许多令人瞠目的成绩。西部众多省市，在这方面都有不俗的表现，而四川和云南，又是其中的佼佼者。成都作为四川文化产业的重要基地和组成部分，则更是功不可没，佳绩频传。

成都文化产业的现状，可以用三个关键词来概括——GDP、速度、从业人员。成都市文化产业占四川省文化产业的比重高于全市GDP在全省的比重。成都市GDP占四川省总量的35%左右，而文化产业占全省总量的45%至50%。成都市文化产业的发展速度高于全市地区生产总值的发展速度。2004年全市地区生产总值增长13。6%，全市文化产业增长16%，高出全市地区生产总值增幅2。4个百分点。成都从事文化产业的社会人员比重较大。全市从事文化产业活动的产业单位有5391个，文化产业从业人员15。21万人。

从以上三个方面可以看出，文化产业在成都的发展建设中所占的份额和所起的作用。文化产业对于成都来说，无疑是一个可以牢牢抓紧的发展机遇。

近年来，成都市的文化产业在市委市政府的统一部署、全行业从业人员的积极努力下，取得了长足的进步。成都文化产业核心层的报业、广电业在全国同业中敢为人先：成都日报报业集团与成都广播电视台在“文博会”前一天宣布强强联合，组建大型传媒集团。《金沙》、大庙会、武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、锦里、农家乐等一系列新老文化产品，在世界范围内代言着成都的形象。而近几年，文化创意产业即游戏和动漫产业的企业集群已经形成，则更是为成都抢占即将到来的数码时代文化产业市场取得了先机。

可以肯定地说，“西部文博会”在成都的举办，无疑为成都的文化产业注入了一剂强烈的加速剂。它在改变宏观经济的同时，更加深入而切实地影响、改变、陶冶着我们城市的品位和情操，使成都这座原本就美丽如画的城市，再多几分浪漫而温暖的气质。

（资料来源：成都晚报，2006-11-30）

文化资源不等于文化产业，传统文化本身并不会自发的复活。文化生产资料大国不等于文化生产大国，文化资源转化为产业经济并不是一件易事。正如成都虽然是“超女之城”，但超级女声的策源地却是长沙，如何实现文化产业化、市场化，是文化产业能否健康可持续发展的基础和前提。

《金沙》代言成都文化，引领蜀风行动

成都深刻地了解到了文化市场化和产业化的重要性。成都正掀起像韩国人刮“韩流”一样的“蜀风”。音乐剧《金沙》的打造在宣传了成都作为古蜀文明的深厚内涵之外，更显示出了这个城市在文化资源市场化运作、资本化运营的尝试。

图：成都文化名片——音乐剧《金沙》

2005年，被称之为成都文化名片的音乐剧《金沙》首度领略到市场的魅力，让成都意识到特色文化资源只有通过市场运作，才能转化为文化资本进而发展成文化产业。为了充分挖掘金沙文化的价值，成都政府组织有关部门倾力打造的大型音乐剧《金沙》，宣称要“代言一座城市的文化雄心”，一经推出就风靡国内，以其独特的文化底蕴、奇异的古蜀风情、精美的现代演绎，被各界评为中国目前最好的音乐剧。

成都投入巨资打造音乐剧《金沙》这个品牌项目，就是以成都独特的金沙遗址和永陵二十四伎乐为题材，多角度展示成都三千年辉煌灿烂的古蜀文明及地域文化特色。此外，这部举世瞩目的音乐剧正在世界巡回演出，成都正适时地做好衍生文化产品的开发和营销，如借鉴美国“百老汇”的娱乐运作模式，向影视、图书、音乐碟片、动画游戏、旅游纪念、明星等产业延伸，以增加《金沙》项目的产业附加值。一个完整的集文物保护、文化梳理宣传、现代文艺创作、城市文化形象宣传、城市营销、城市形象标识、文化衍生产品开发于一体的金沙文化产业链正在形成之中。

正是由于《金沙》的成功，成都文化产业的发展正从产业链的形成来思考，从文化产品的研发、生产、销售、传播、体验整体来思考文化产业的发展。初尝文化资源市场化、产业化和资本化运作甜头成都，在继《金沙》之后陆续推出了一系列以体现川风蜀情的文化旗舰项目。成都文化产业走出四川、走向全国乃至世界的“蜀风”正在吹起。

传统对接现代：成都文化旅游开发之路

成都文化旅游资源丰富，拥有172处各名人文景观，如杜甫草堂、武侯祠、青羊宫、都江堰－青城山、文殊院、西岭雪山、望丛祠等。这些文化与近现代成都平原物质文明的深厚文化积淀，共同形成了成都丰富多彩的文化旅游资源体系。

如何对待这些历史文化资源？成都的解答与中国其他地区、其他城市不同。一方面，对于历史文化旅游资源，保护是题中应有之意。另一方面，保护之外，成都成功地实现了对这些历史文化资源由资源到产品、由资源到资产、由资源到资本的转型，并且通过对接现代的休闲消费需求，使这些传统古旧的历史文化资源成功地焕发了生机。可以说，成都文化资源的保护、利用和开发走的是一条“资源－资产－资本”的积极性保护开发之路。

锦里有成都“新天地”之称，是以武侯祠为依托的成都首座以传统川西古镇为建筑风格的旅游休闲街区。锦里功能上划分为餐饮文化区、客店府第文化区、锦绣文化区、民间艺术展示区，街区全长350余米，有茶坊、客栈、酒楼、酒吧、戏台、各种风味小吃、工艺品、土特产等等，集旅游购物、休闲娱乐为一体。

图：锦里——成都“新天地”

锦里的开发既不同于国内某些城市把文物保护单位直接进行破坏性开发，破坏历史文物，又不同于有些城市大造毫无历史文化根基的“仿古街”的庸俗化开发，也不同于上海新天地、宁波老外滩等体现中西合璧式的街区开发。锦里的开发，在严格保护武侯祠的基础上，由成都武侯祠锦里旅游文化经营管理公司为配合“2004成都三国文化节”仅投资1000万元打造的。其开发弥补了消极式的保护文保单位的财政支出，对传统的三国文化进行挖掘、提升和现代演绎，实现了对接成都市民休闲、对接旅游者文化旅游的综合性开发。将武侯祠进行全面保护，利用武侯祠的知名度、影响力和潜藏的三国文化，获取市场消费群的认同和追捧，同时利用旅游收入来反哺于文物古迹的保护。